22:22 Records — marka i web stranica glazbene etikete
Vlastita glazbena etiketa: vizualni identitet, web stranica i digitalna struktura za izvođače, izdanja i streaming — u vlastitoj izvedbi. Riječ je o platformi glazbene etikete s vlastitom web stranicom. Etiketa se gradi i vodi samostalno — od marke preko stranice do održavanja izdanja. Ono što ovdje nastane kao struktura za fondove koji rastu, kasnije se može prenijeti na projekte za klijente u kojima se javljaju slična pitanja.
Tehnologija
WordPress, Elementor
Usluge
Web dizajn, Dizajn logotipa
Vrsta projekta
Vlastiti projekt — sami razvijamo i vodimo
Početno stanje
Vlastitoj glazbenoj marki trebali su profesionalan vizualni identitet i digitalna platforma.
Glazba i izvođači postojali su — nedostajao je zajednički okvir: vizualni identitet koji sve povezuje i web stranica na kojoj izdanja i izvođači imaju svoje mjesto. Etiketa se od tvrtke razlikuje po tome što u prvom planu nije sama marka, nego izdanja i izvođači iza njih. Nastup se stoga mora moći povući, a da ne postane nevidljiv. Uz to, glazba se danas rijetko sluša na samo jednoj platformi. Izdanje istodobno postoji kod više servisa, a stranica etikete jedino je mjesto na kojem se svi putevi sastaju. I fond raste u naletima: između dva izdanja prođu tjedni, a onda ih stigne više odjednom.
Marka i vizualni identitet
Na početku je bio logotip. Ne koristi se samo digitalno, nego i kao natpis u interijeru — isti rukopis na ekranu i na zidu.
Iz logotipa, boja i tipografije nastao je okvir primjenjiv na portrete izvođača, izdanja i društvene kanale. Okvir je pritom morao poslužiti i za primjene koje se ne događaju na zaslonu — naslovne slike, tisak i natpisi slijede druga pravila od stranice, ali moraju prepoznatljivo pripadati istoj marki.
Web stranica i digitalna struktura
Stranica radi na WordPressu s Elementor Pro. Struktura slijedi logiku etikete: izvođači, glazba i izdanja zasebna su područja, a ne točke unutar jedne stranice. Vlastiti tip sadržaja za pjesme bio je prava odluka. Voditi izdanja kao obične objave značilo bi da svaka naslovna stranica dobiva isti oblik kao unos na blogu — s datumom u prvom planu i bez čvrstih polja za izvođača, poveznice na streaming i jezičnu inačicu. Ovako svako izdanje umjesto toga nosi iste podatke na istom mjestu, neovisno o tome kad je izašlo. Struktura je postavljena tako da se novo izdanje unosi, a ne gradi. Kod glazbene etikete to je presudno, jer izdanja pristižu u naletima i često u kratkom roku.
Vlastiti tip sadržaja za pjesme
Svako izdanje ima vlastiti unos i vlastitu adresu — nije odlomak na skupnoj stranici. Time se izdanje može zasebno povezati i zasebno pronaći — kod glazbe to je pravilo, jer se dijeli ono što se upravo sluša.
Izvođači s vlastitim stranicama
Svaki izvođač ima svoju stranicu na koju upućuju izdanja.
Povezan streaming
Sa svakog izdanja vode poveznice na Spotify, Apple Music i YouTube. Poveznice stoje uz izdanje, a ne u središnjem popisu, kako bi bile ondje u trenutku odluke.
Višejezične verzije
Kad naslov izađe na više jezika, svaka verzija dobiva vlastiti unos. Stranica izvođača pritom prikuplja ono što se inače s vremenom rasprši: tko otkrije jedan naslov, odande pronađe sve ostalo istog izvođača.
Platforma povezuje više izvođača s vlastitim profilima i izdanjima: Mr. Dudutch, ELL, Emelie, Daughter of the Highest i Son of the Highest.
Izdanja se kreću između različitih modernih glazbenih smjerova i objavljuju se putem digitalnih platformi.
Nastup je dopunjen područjem s merchom povezanim na vanjskog pružatelja te videosadržajima uz pojedina izdanja. Budući da sva izdanja slijede isti ustroj, fond ostaje pregledan i kad više izvođača objavljuje usporedno. Struktura je od početka postavljena na rast, a ne na stanje prve godine. Višejezične inačice pritom ne raspršuju fond, jer svaka verzija ostaje povezana s izdanjem kojemu pripada.
Rezultat
Samostalna platforma marke s jasnim vizualnim identitetom i tehničkom osnovom za daljnja izdanja.
Nove pjesme, izvođači i videi mogu se unositi bez diranja strukture — platforma raste zajedno s etiketom. Za slušatelje to znači: sa stranice etikete vodi put do glazbe, umjesto da završi u pregledu. Za etiketu to znači da se novo izdanje postavlja, a ne gradi. Kod fonda koji raste u naletima upravo to odlučuje hoće li stranica rasti zajedno s njim ili će stati. A budući da izvođači imaju vlastite stranice, ostaje vidljivo tko stoji iza izdanja — kod etikete to je pravi fond.
